Google hat offensichtlich beschlossen, dass Webseiten, die bereits weiter oben über Google Places Einträge in den Suchergebnissen aufscheinen, nicht mehr in den organischen Suchergebnissen gelistet werden. Laut Aussage von Matt Cutts ist dies eine Maßnahme gegen doppelte Inhalte.

George Freitag von SEOMOZ hat zu diesem Thema einen umfassenden Rankingvergleich vorgenommen. Unter dem Strich kommt heraus, dass man für ein erfolgreiches Listing zu Suchanfragen mit Ortsbezug traditionelle Suchmaschinenoptimierung mit der Optimierung von lokalen Einflussfaktoren (lokale Suchmaschinenoptimierung) kombinieren muss.

Gemäß einem Test von Ephricon Web Marketing stehen die Optimierungsmaßnahmen dabei in einem Verhältnis von 75/25 (traditionelle Suchmaschinenoptimierung/lokale Suchmaschinenoptimierung). Bei welchen Bereichen man dabei ansetzen sollte, erfahren Sie in den Beiträgen “SEOkomm 2010 – ein Resümee für Kleinbetriebe” und “Optimieren Sie Ihren Eintrag in Google Maps”.

Quellen:
SEOMOZ: How Googles new local SERP affected your Ranking
ephricon Web Marketing: Integrated Search Results

Familie Kaulfersch führt unter dem Motto „Klein, fein und sehr privat“ 25 Zimmer und verspricht damit Erholung, Entspannung und persönliche Betreuung – ohne Seminargäste oder Reisebusgruppen im Haus.

Besonders einzigartig ist auch das kulinarische Angebot: Frühstücksbuffet mit viel Hausgemachten, gesunde Vitalküche mit regionalen Produkten, Low Fat – Entschlacken mit fettarmen Gaumenfreunden, Diabetes-Speisen.

Spezielle Angeobte vom Gartenhotel Gleichenbergerhof sind:

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Familie Kaulfersch mit Team nimmt sich noch wirklich Zeit für ihre Gäste. Wenn Sie Erholung und Entspannung suchen, dann haben Sie den idealen Platz dafür gefunden.

Familie Gerti und Reinhard Kaulfersch nehmen unsere Dienstleistungen Internetberatung und Werbung mit Google AdWords in Anspruch.

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und viele weitere Behandlungsmethoden zur Steigerung des körperlichen Wohlbefindens.

Familie Fritz  hat den Webauftritt unter www.sabinefritz.at selbst gestaltet und programmiert. Darauf aufbauend haben Sie nehmen Sie unser Webcoaching Angebot in Anspruch, um vor allem die Auffindbarkeit der Angebotspalette im Raum Graz zu optimieren.

Unsere Leistungen

• umfassender Website-Check inkl. Mitbewerberanalyse
• Recherche von relevanten Suchbegriffen
• konkrete Optimierungsmaßnahmen zur direkten Umsetzung auf der Website
• Tipps und Linkquellen zum nachhaltigen und themenrelevanten Linkaufbau
• Unterstützung bei der Einrichtung von Google Analytics

Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Familie Fritz.

Auch die AfterShowParty ließ keine Wünsche offen. Vor allem die Partylocation mit Panoramablick auf die Altstadt von Salzburg verzauberte die Konferenzteilnehmer und war der Grundstein für einen gemütlichen Ausklang mit perfektem Ambiente. Herzlichen Dank an dieser Stelle an das gesamte Team, die diesen Meilenstein in der österreichischen Geschichte der Suchmaschinenoptimierer gesetzt haben.

Mittlerweile gibt es bereits zahlreiche Blogbeiträge von anderen Konferenzteilnehmern (siehe Links am Ende des Beitrages), die die vermittelten Inhalte schön zusammengefasst und auch kommentiert haben.

Als SEO für Kleinbetriebe sehe ich es nun als meine Aufgabe, eine Conclusio der SEOkomm 2010 in Form einer Checkliste für eben diese Zielgruppe zu verfassen:

• Lokal agierende Unternehmen sollten Ihr Unternehmen unbedingt in Google Places eintragen und für Bewertung sorgen (Lesetipp: Lokalen Eintrag in Google Places optimieren). Suchanfragen mit lokalem Konnex schenkt Google immer mehr Aufmerksamkeit.
• Definieren Sie im Vorfeld Ihre Ziele, die Sie mit dem Webauftritt erreichen möchten (z.B. 30 Produktanfragen pro Monat) und orientieren Sie sämtliche Maßnahmen daran.
• Vor allem für kleine Unternehmen ist es besonders von Bedeutung geplante Webauftritte auf das Wesentliche zu konzentrieren (z.B. Startseite, 2-5 Produktpräsentationen, Kontaktmöglichkeit). Die Verlockung ist groß, möglichst viele Features für zukünftige Besucher in der Website zu integrieren. Leider führt dies sehr häufig dazu, dass für die wirklich relevanten Maßnahmen, die auch Besucher auf die Website bringen kein Budget mehr übrig bleibt.
• Präsentieren Sie Ihren Kunden ein gutes Produkt mit qualitativen Produktbeschreibungen und Bildern. Achten Sie dabei auf die Verwendung von Begrifflichkeiten, die tatsächlich auch von potenziellen Kunden gesucht werden.
• Verlinkungen sind KING bei der Optimierung für Suchmaschinen und Basis für ein gutes Ranking! Und dabei sind nicht Forenlinks, Links aus Verzeichnissen o.Ä. gemeint. Wirklich relevant sind themenrelevante Links von starken Seiten mit bereits guten Positionierungen.
• Um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein, geht es vor allem darum Links zu bekommen, die die Konkurrenz nicht bekommen kann.
• Kombinieren Sie daher Ihr ONLINE-Netzwerk mit Ihrem OFFLINE-Netzwerk und umgekehrt. Hinter jedem Webauftritt steckt ein Mensch. Pflegen Sie Ihre Beziehungen und profitieren Sie von Verlinkungen, die Ihre Konkurrenz aufgrund von fehlenden persönlichen Bezugs nicht ohne weiteres bekommen kann. (Lesetipp: Mitarbeiter im Linkaufbau einbinden)

Suchmaschinenoptimierung ist als nachhaltige Werbeform eine Investition in die Zukunft und sollte von jedem Webseitenbetreiber genutzt werden.

Links zu anderen Berichten zur SEOkomm 2010:

• www.ranking-check.de
• www.webmarketingblog.at
• www.boeserseo.com
• www.seokratie.de
• www.seonauten.com
• www.stateofsearch.com
• www.affiliateboy.de
• de.ortwin-oberhauser.com
• www.seo-book.de
• blog.searchmetrics.com
• www.it-pulse.eu
• www.webdesign-in.de/
• www.explido-webmarketing.de
• www.webhelps.de
• www.seo.at

Damit Ihr Unternehmensbeitrag auch möglichst vorne gelistet wird, habe ich hier eine Liste mit Tipps zusammengestellt, die Sie bei der Erstellung Ihres Eintrages beachten sollten. Denn nur die Top10 Listings von Google Maps zu einem Begriff können es auch auf die Google Suchergebnisseite schaffen:

• Stellen Sie Ihr Unternehmen genau so dar, wie es außerhalb des Internets auftritt. Der Name in Google sollte mit dem Unternehmensnamen übereinstimmen.*
• Verwenden Sie relevante Suchbegriffe in Kategorien und/oder in Kategorien (5 Kategorien sind möglich)
• Tragen Sie Ihr Unternehmen in möglichst vielen lokalen/regionalen Branchenverzeichnissen mit der kompletten Firmenadresse ein (z. B. www.herold.at, www.firma.at, www.business-austria.at, www.stadtbranchenbuch.at, www.qype.com, www.dasbranchenbuch.at, www.firmenabc.at…)
• Melden Sie Ihr Unternehmen in möglichst vielen thematisch spezialisierten überregionalen Verzeichnissen Ihrer Branche mit der kompletten Firmenadresse ein.
• Google zieht die Anzahl von Bewertungen, auch von anderen Portalen (z. B. www.trivago.de, www.nethotels.com, www.tiscover.com, www.holidaycheck.de, www.qype.com, www.booking.com, www.herold.at, www.stadtbranchenbuch.at..) für das Ranking zurate. Dies wurde von Suchradar im Rahmen einer Stichprobe ermittelt. Sorgen Sie daher aktiv für Bewertungen in den unterschiedlichen Portalen.
• Füllen Sie die Daten für Google Maps (Land, Anschrift, Postleitzahl, Ort, Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Website-Adresse, Kurzbeschreibung mit 200 Zeichen, Öffnungszeiten, Zahlungsoptionen) möglichst vollständig aus und verwenden Sie relevante Suchbegriffe vor allem in der Kurzbeschreibung. .
• Beachten Sie beim Upload von Bildern, dass Sie das Format 120×120 verwenden, sonst wird Ihr Bild im Eintrag verzerrt dargestellt. Sie können bis zu 10 Fotos hochladen.
• Fügen Sie Unternehmensvideos Ihrem Eintrag hinzu. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie die Videos im Vorfeld unter www.youtube.com hochladen müssen. Beim Eintrag geben Sie dann die YouTube-Adresse ein.
• Google Places setzt Ihren Standort automatisch auf der Karte. Kontrollieren Sie die Position und korrigieren Sie mit „Falsche Position der Markierung korrigieren“ die Markierung auf der Karte.
• Definieren Sie unter „Einzugsgebiet“ das Geschäftsgebiet, in dem Sie Ihre Dienstleistungen anbieten. Sie können hier auch mehrere Standorte angeben, in denen Sie tätig sind.
• Nutzen Sie das Feature für Statusupdates/Kurznachrichten, um Interessenten auf zusätzliche Angebote und Veranstaltungen aufmerksam zu machen. Hier stehen Ih-nen max. 160 Zeichen zur Verfügung und die Nachrichten verschwinden innerhalb von 30 Tagen wieder aus dem Unternehmenseintrag.
• Haben Sie das Formular sorgfältig ausgefüllt, können Sie den Eintrag mit der Schaltfläche „Einreichen“ abschließen. Anschließend werden Sie von Google gefragt, wie man Sie erreichen kann, um die eingetragenen Informationen zu Ihrem Unternehmen zu bestätigen. Wir empfehlen die Option „Anruf“, da die Legitimation über den Postweg mehrere Wochen dauern kann.

Vor allem für lokal tätige Unternehmen liefert ein optimierter Eintrag in Google Places wertvolle und vor allem relevante Besucher und Kontakte. Ich sehe dies als eine hervorragende Möglichkeit vor allem auch für Kleinbetriebe eine gute Platzierung in den Suchergebnislisten zu erlangen.

*) Obwohl die Verwendung von relevanten Suchbegriffen im Titel Ihres Eintrages sich positiv auf die Positionierung auswirkt, verstößt dies gegen die Qualitätsrichtlinien von Google. Denen nach darf der Titel des Branchencentereintrags lediglich den exakten Firmenwortlaut enthalten und nicht um Keywords oder Ortangaben erweitert werden. Einträge, die gegen die Qualitätsrichtlinien verstoßen, werden gewöhnlich gesperrt und erscheinen dann nicht mehr in Google Maps.

Weiterführende Links:

• Local Search Ranking Factors von David Mihm
• Eintrag in Google Places erstellen

Themenschwerpunkte auf der I-Know:

• Die Internetsuche der Zukunft
• Wie beeinflusst das soziale Internet das Wissensmanagement in Betrieben
• Werkzeuge des unternehmerischen Wissensmanagements
• Innovationsmanagement – wie binde ich mein Unternehmensumfeld in den Innovationsprozess ein
• Intelligente “maschinelle” Aufarbeitung und Bereitstellung komplexer Informationen (“Semantic Web”)

Die Fülle der interessanten Themen ließen auch einige Bereiche durchscheinen, welche in Zukunft auch für Klein- und Mittelbetriebe einen wichtigen Stellenwert in der Unternehmensgestaltung einnehmen sollten:

Thema Internet und Suche:

• Natürliche Suchanfragen (z.B. Fragestellungen) werden in Zukunft stärker in Suchmaschinen berücksichtigt
• Das Internet verlagert sich stärker auf Audio- und Videoinhalten – weniger Text!
• Die “Schnittstelle” mit dem Internet wird sich in Zukunft mehr in Richtung “sprechen und hören” als “tippen und lesen” verlagern

Wissensmanagement in Betrieben

• Verstärkter Einsatz von Microbloggingdiensten (wie z.B. Twitter)  in betrieblichen Intranets
• Einsatz von Wissensmanagementsoftware

Innovationsmanagement

• Integration des gesamten Unternehmensumfeldes in den Innovationsprozess (z.B. auch für Social Media wie Facebook etc.)
• Nutzen des Wissens von größeren “Gemeinschaften” für Innovationsprozesse
• Wettbewerbe für Neuproduktentwicklungen

Persönliches Wissensmanagement

Hier geht es vor allem dabei für sich als UnternehmerIn oder WissensarbeiterIn ein geeignetes Profil (Vision, Mission Statement) zu erarbeiten, um die wesentlichen Informationen entsprechend filtern zu können, um nicht in der Informationsflut zu versinken.

FAZIT

Es wird bei der I-Know ein sehr breites Themenspektrum auf  fundierter (wissenschaftlicher) Basis präsentiert. Durch Unternehmenspräsentationen wird der Link zur Praxis hergestellt. Von den Einsatzmöglichkeiten und Erkenntnissen kann vieles auch für Kleinst- und Kleinbetriebe erfolgsversprechend eingesetzt werden. Die technischen Möglichkeiten erfordern jedoch immer “die Schnittstelle Mensch” und ihre Bereitschaft Systeme entsprechend zu bedienen. Social Media Anwendungen wie z.B. Facebook haben in den letzten Jahren gezeigt, dass die Akzeptanz für diese Möglichkeiten vorhanden ist. Es lohnt sich über den Einsatz von Wissens- und Innovationsmanagementinstrumenten auch in Kleinst- und Mittelbetrieben nachzudenken.

Weiterführender Link:

• I-Know 2010 – Internationale Wissensmanagementkonferenz

„SEOkomm – 1. Konferenz für Suchmaschinenoptimierung“

entwickelt. Diese wird vom 17- bis 18. November 2010 in der FH Salzburg (5412 Urstein Süd 1) stattfinden.

Das umfassende Konferenzeprogramm ist zweigeteilt:

• Track 1: „SEO Praxis“ für SEO-Experten
• Track 2: „Business Strategie & White Hat Track“ für Marketingfachleute und Entscheider

und bietet somit sowohl für SEO-Experten sowie auch für Marketingfachleute hochinteressante Vorträge von bekannten Referenten aus der Online Marketing Branche.

Die agentur für ent-wicklung ist Blogpartner der SEOkomm und daher können wir unseren Lesern einen exklusiven Rabatt von € 50,- anbieten. Damit kostet das Ticket für die Konferenz € 400,- statt € 450,-.

Bestellen Sie bei Interesse Tickets unter http://tickets.seokomm.at/ und geben Sie bei der Ticketbestellung in das Feld

folgenden Code ein: ENTWICKLUNG10

Bisher fanden derartige Konferenzen ausschließlich in Deutschland statt. Die SEOkomm in Salzburg ist eine einmalige Möglichkeit auch in Österreich umfassendes SEO-Wissen zu konsumieren: JETZT TICKETS BESTELLEN!

Hier finden Sie nun eine Liste mit Tipps, die Sie beim Linkaufbau beachten sollten:

• Achten Sie auf einen stetigen Link-Aufbau. Die Anzahl der neu hinzukommenden Links sollte pro Monat nicht 10 % der vorhandenen Links überschreiten.
• Wählen Sie nach Möglichkeit themenrelevante Seiten für die Verlinkung aus und achten Sie für ein gutes, lokales Ranking auf Links aus der gleichen Region.
• Versuchen Sie Link-Texte mit relevanten Keywords zu bekommen. Achten Sie aber darauf, dass die Keyword-Links im Verhältnis zu anderen Linktexten (zum Beispiel „Klicken Sie hier“ oder „www.yourdomain.at“) 20 % nicht überschreiten.
• In den meisten Fällen wird auf die Startseite einer Domain verlinkt. Generieren Sie auch Link zu den Unterseiten, damit auch diese mehr Relevanz erhalten. Das Verhältnis Unterseiten-Links:Startseiten-Links sollte in etwa 50:50 betragen.
• Vor allem Links von den Social Media Plattformen sind häufig mit dem nofollow-Attribut ausgezeichnet. Das bedeutet, dass keine Link-Power übergeben wird und der Link daher wertlos für die eigene Seite ist. Ein gesundes Maß an nofollow-Links ist trotzdem gut, da diese zu einer natürlichen Verlinkung dazu gehören.
• Kaufen Sie keine Links von Seiten die offensichtlich Links verkaufen. Diese Links sind meist nur für (wenn überhaupt) kurze Zeit wertvoll für die eigene Seite und können im schlechtesten Fall auch zu einer Abmahnung seitens der Suchmaschinen führen.
• Je weniger ausgehende Links die linkgebende Seite hat, desto mehr Link-Wert kann auf die eigene Seite übergeben werden.

Fazit

Links auf die eigene Website kann man eigentlich nie genug haben. Hält man sich an die oben genannten Tipps, so ist die Chance auch sehr gering, dass man von Suchmaschinen als Link-Spammer abgestraft wird. Linkaufbau muss gut geplant sein und braucht auch sehr viel Zeit. Man sollte sich mindestens einen Tag im Monat für die Planung und Erfolgskontrolle der Linkbuilding-Aktivitäten reservieren. Investieren Sie im Idealfall mindestens 4 Stunden pro Woche für den tatsächlichen Linkaufbau. Nur so kann der Wert Ihrer Website kontinuierlich und natürlich wachsen.

Quellen:

Internet World: Die goldenen Regeln des Link-Buildings
Website Boosting, Ausgabe 05-06 2010, Seite 30: Linkaufbau Checkliste

Es ist eine bequeme Anwendung zur Reiseplanung sowie zur Anzeige von Informationen zu interessanten Punkten in der direkten Umgebung. Man richtet die Handykamera einfach auf einen Punkt, zu dem man weitere Informationen erhalten möchte und das Gerät liefert die Details.

Das Steirische Vulkanland nutzt die Software “Wikitude” der Firma mobilizy aus Salzburg, um seine BürgerInnen und Gästen verortete Informationen bereitzustellen. Ca. 4.000 Informationspunkte sind in der gesamten Region verfügbar.

Anforderungen an die Smartphones:

• Integrierter digitaler Kompass
• Integrierter GPS Empfänger
• Passendes Betriebssystem und Hersteller

Unterstützte Betriebssysteme und Smartphones:

ANDROID Betriebssystem:
HTC Dream, HTC Magic, HTC Hero, HTC Tattoo, HTC Droid Eris, Motorola Droid, Samsung Galaxy, Huawei RBM2, Nexus One;

iPhone 3GS und iPhone 3G

SYMBIAN Betriebssystem 5th EDITION:
N97, N97 mini, Samsung I8910 HD (coming soon)

SYMBIAN Betriebssystem 3rd EDITION:
Nokia E72, Nokia N86 8MP, Nokia 6788, Nokia E52, Nokia 5730 XpressMusic, Nokia 6710 Navigator, Nokia E55, Nokia 6720 classic, Nokia 6210 Navigator

Eine aktuelle Liste von unterstützten Smartphones finden Sie auf der Website von Wikitude unter:
http://www.wikitude.org/desuppported-devices-ensuppported-devices-3

Weiterführende Links:

• Region Steirisches Vulkanland – Südoststeiermark
• Firma mobilizy – Entwickler der Software “wikitude”
• Weitere Beispiele für den Einsatz von  Augmented Reality